Au Brésil, Criolo est plus que la révélation de l’année, c’est un véritable phénomène. Et ce n’est pas parce qu’il a proposé son album Nó Na Orelha en téléchargement gratuit que c’est un truc au rabais. Et il n’y a aucun paradoxe s’il fait réaliser des clips très soignés pour en présenter certains titres.

Après avoir soutenu le lancement de Nó Na Orelha avec « Subirusdoistiozin », voici maintenant « Freguês da Meia-Noite ». Comme nous avons déjà eu le loisir de l’expliquer, Criolo le rappeur s’est ouvert sur ce nouveau projet à une grande diversité de styles. Entouré d’une équipe de formidables musiciens, il ne se contente pas de rapper, il chante aussi très bien. « Freguês » est même un boléro !

Réalisé par Arthur Rosa França et Samuel Malbon, « Freguês da Meia-Noite » est se présente comme un véritable court-métrage qui compte une cinquantaine de personnes au générique. Avec son noir et blanc très esthétisant, on se croirait vraiment au cinéma. S’il fallait y mettre un bémol, on se demanderait si ces images ne reproduisent pas un certain nombre de clichés propres au rap et à sa fascination pour l’univers du crime quand la musique de Criolo s’en est, au contraire, affranchie ! Entre exercice de style et stéréotype, je vous laisse situer ce film…

Pour Criolo, c’est une vraie stratégie de soigner la présentation visuelle de sa musique. Certes, on peut télécharger son disque pour rien mais il est presque impératif d’obtenir la meilleure visibilité possible. Un tel clip va profiter d’une rotation sur MTV Brasil et être vu sur YouTube.

Pendant ce temps-là, Criolo enchaîne les dates et tourne avec son super groupe. Cette semaine, il est même monté à New York pour jouer au Nublu Jazz Fest. Hier, de retour à São Paulo, il partageait l’affiche avec Q-Tip et Prince Paul ! En espérant de le découvrir bientôt en Europe…

D’ici là, côté clip, j’attends de voir illustrés mes morceaux préférés de l’album, « Linha de Frente » et « Bogotá ».